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Oct 14

Une ambiance, une couleur

Vous êtes vous déjà demandé pourquoi les substituts hyper protéinés ont tous une couverture noire ? Ainsi que nombreuses enseignes de cosmétiques ? Savez vous pourquoi de nombreuses mousses à raser ont un habillage bleu ?

Une couleur correspond à une ambiance, un contexte. Je vais en distinguer huit et en faire un descriptif rapide et vous présentez une méthode très pratique pour choisir vos couleurs en fonctions de l’ambiance et l’impression que vous souhaitez laisser aux internautes.

Caractéristiques types

Rouge

le rouge est une couleur par nature dynamique et excitante. Symbole de force et de passion, il indique à l’internaute que son attention est requise.

  • Couleur du sang : Symbole de vitalité induit par la couleur du sang. A l’inverse d’un homme pâle qui parait fatigué. Une personne qui a bon teint  induit vigueur et force. Par extension nous arrivons à la notion de vitalité, de passion, d’amour et d’érotisme.
  • Couleur du feu : Rouge comme un feu ardant. On peut y voir la destruction, la couleur du diable et donc la mort. Paradoxalement, nous avons également le symbole du Phoenix, qui renait de ses cendres. Pour reprendre vie. C’est donc une couleur ambivalente qui représente une joie de vivre mais aussi le mal
  • Couleur du diable : On parle dit de certain qu’ils sont « rouges de colère » ; c’est donc aussi la couleur du mal, de la colère.
  • Couleur de l’interdit et de l’urgence : Présent sur les panneaux sens interdit, on parle d’alerte et téléphone rouge. Par ailleurs au football la pénalité la plus importante est le carton rouge. Cela induit l’urgence de la situation, comme le montre le signe de la croix rouge

Orange

Mélange du rouge et du jaune. Cette couleur est celle de l’énergie et du soleil. Cela évoque aussi la liberté comme nous le voyons dans la révolution orange.

C’est aussi la couleur par excellence de la communication. Une célèbre société de télécommunication utilise cette couleur et en porte même le nom. Par ailleurs, nombreuses compagnies aérienne ou agences de voyages en lignes utilise l’orange.

Jaune

Couleur dynamique. C’est celle du soleil. Elle apporte l’énergie, bonne humeur et la chaleur. Associé à l’or, c’est aussi la couleur de la richesse et du prestige.

Vert

  • Symbole par excellence de la nature. Couleur de la chlorophylle. Une foret est verte à plus de 90%. Le vert apporte l’idée de régénération et de développement et par conséquence l’idée de fécondité de d’abondance. Un environnement vert inspire calme et stabilité.
  • Symbole du hasard : La couleur des tapis de jeux dans les casino est vert. En effet cela vient de la nature même de la couleur verte qui a été une des plus difficile à produire au moyen-age. Ceci implique qu’elle soit associée à la chance. D’où certaine superstitions notamment au théâtre. En second intonation nous viens l’idée de jeux et d’argent. Nous pourrions citer un célèbre billet vert : le dollar.
  • Symbole de confiance : le vert inspire confiance, il met dans un état de détente. La couleur contraire est le rouge. On retrouve ces valeurs opposée dans les feux tricolore : alerte / détente

Bleu

  • Calme et stabilité : couleur de l’eau et du ciel (éléments immuables). Il inspire volupté.  En ce sens il a un symbolique d’ordre divin. Au moyen-age le bleu devient la couleur royale (le roi étant une représentation divine). Liaison en l’océan et le ciel , nous arrivons à l’idée de stabilité
  • Protection et sécurité : Le bleu du ciel représente la protection
  • Sérieux et professionnalisme :
  • Froid : Couleur des glaciers. Il s’agit de la couleur la plus froide. C’est aussi la couleur de l’immatériel : eau, vide, air. En découle une idée de dématérialisation et d’infini

Violet

Créativité et imagination. Nous avons aussi une association avec le luxe et la romance.

 

Choisir son ambiance

Le nuancier

Outre l’usage pratique du nuancier, destiné à voir d’un seul coup d’œil l’ensemble des couleurs possibles, je vais vous en proposer une utilisation plus psychologique. Interprétation psychologique des couleursSur ce nuancier, nous avons trois axes :

  • L’axe horizontal qui représente le caractère de la chaleur d’une couleur (Chaud / Froid)
  • L’axe vertical permet des déterminer si votre couleurs est de type : Naturel ou Sophistiqué
  • L’axe oblique représente l’intensité de votre couleur. Plus votre couleur se rapproche de la périphérie plus est sera intense. Au contraire, plus vous vous rapprochez du centre, plus elle sera discrète.

Prenons l’exemple de la couleur orange. Celle-ci se trouve dans en bas à droite de notre diagramme. C’est donc une couleur : Naturel intermédiaire et Chaud intermédiaire. Par ailleurs elle se trouve en périphérie du cercle, elle a donc une intensité maximale. Nous retrouvons donc le caractère énergique de cette couleur comme vu précédemment.

Mise en pratique

Prenons le cas inverse, je suis webdesigner et mon client m’a contacté pour réaliser le design de son site de vente de matériel informatique avec pour public cible : les femmes de 25-40ans. Celui-ci vend des ordinateurs plus ergonomique et design. Le produit étant manufacturé, je vais partir sur le cadran supérieur. Un pc étant un objet sans vie plus neutre je partirai sur le coté froid d’une couleur. Cependant la cible étant féminine je choisirai un couleur quasiment neutre mais coté chaud pour transmettre l’idée de l’impulsion d’achat. Par ailleurs étant donné la cible, le violet foncé en dominant sera plus approprié aux femmes qu’un bleu foncé.

Références

Plusieurs références intéressantes pour approfondir le sujet :

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